W świecie marketingu internetowego pojęcie „konwersja” jest jednym z najważniejszych wskaźników efektywności stron internetowych. Co dokładnie oznacza konwersja i dlaczego jest tak istotna dla każdej witryny, niezależnie od branży? W tym artykule wyjaśnimy, czym jest konwersja, jak wpływa na SEO oraz jak platforma WordPress i odpowiednio zaplanowany content mogą pomóc w jej poprawie.
Czym jest konwersja na stronie internetowej?
Konwersja to termin, który odnosi się do momentu, kiedy odwiedzający stronę internetową wykonuje określoną, pożądaną przez właściciela strony akcję. Akcja ta może różnić się w zależności od celów witryny i specyfiki branży. Oto kilka przykładów konwersji:
- Zakup produktu: W e-commerce konwersja to najczęściej zakup dokonany przez użytkownika.
- Rejestracja: Na stronach z usługami online konwersją może być założenie konta lub zapisanie się do newslettera.
- Pobranie pliku: W przypadku stron oferujących materiały do pobrania, konwersją jest pobranie e-booka, raportu czy innego zasobu.
- Wypełnienie formularza kontaktowego: Dla stron firmowych lub B2B, konwersją może być przesłanie formularza z zapytaniem ofertowym.
Jak konwersja wpływa na SEO?
Konwersja jest kluczowa z punktu widzenia SEO (Search Engine Optimization), ponieważ to ona często definiuje sukces kampanii marketingowych. Wysoki współczynnik konwersji oznacza, że strona nie tylko przyciąga ruch, ale również skutecznie zamienia odwiedzających w klientów.
Google i inne wyszukiwarki zwracają uwagę na interakcje użytkowników ze stroną. Jeśli użytkownicy często wykonują pożądane działania, algorytmy mogą uznać witrynę za bardziej wartościową, co może prowadzić do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.
W praktyce jeśli strona ma dużą oglądalność widoczną w statystykach, ale ta liczba nie przekłada się na wymierne korzyść, np. zakup, zapytanie, zamówienie, wtedy oznacza to, że strona ma słabą konwersję. Czyli praktycznie jest nieskuteczna.
